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解析互聯網6大信息流廣告平臺的優勢

更新時間:2019-11-28

從信息流廣告的誕生到各大頭的重點扶植,信息流廣告如今已逐漸占據了廣告一席之地,但是依然還是有很多人總是擔憂不知道那個信息流廣告平臺效果比較好,那個平臺對自己產品的胃口?
本次詳細解讀6個信息流廣告平臺優劣勢,希望可以幫助到大家。
其實,信息流模式的運用目前已經非常廣泛,而其主要功能就是為了優化廣告的展現效果。目前我們經常接觸的信息流廣告在百度、網易、今日頭條、微博上比較常見,包括微信朋友圈里那些冷不丁出現的廣告。
艾瑞預計在未來兩年,信息流廣告仍會以超過50%的增速發展,并在2017年整體市場規模達到557億元。在形式和產品層面,信息流廣告的形式不斷創新,從圖文、大圖到視頻、動態圖等,其中原生視頻廣告越發獲得用戶和廣告主的認可。
從用戶角度看,信息流廣告的接受度和記憶度較高,且媒體平臺的品牌形象和廣告的品牌形象質檢有較強的關聯性。
 
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1、百度信息流廣告
優勢:有百度搜索作為支持,信息流的發揮有很大的空間。
Feed流是百度今年發力的主方向之一。今年以來,李彥宏屢次在公眾場合提及百度Feed流產品。
在百度第三季度財報分析師會議上,李彥宏特意說,手機百度集合了信息流和搜索功能,可以為用戶提供非常個性化的服務。“我們信息流內容基于對用戶需求的理解,尤其是用戶的搜索內容和興趣。在理解用戶方面,還有很多潛力可挖,百度的推薦算法每天還在不斷改進。”
2、今日頭條
 
今日頭條大的優勢是它過去兩年已經把內容生態建立起來了,有自媒體作者幫它創建內容,加上有比較強的商業化能力,能夠把商業收入分給這些創造者,次大規模的讓內容生產者享受到了利益,所以這會激發更多的內容生產者加入今日頭條的自媒體行列。
所以今日頭條形成了一個相對良性的正循環——商業收入養起來自媒體作者,自媒體作者在今日頭條創造內容吸引流量,有了流量就有了更多的廣告庫存用于商業變現,也有更多的錢去采買流量,擴大市場份額。
3、騰訊社交廣告
 
騰訊社交廣告(原廣點通)背靠騰訊龐大的自有流量,并且它們在商業化上是比較克制的,它的流量儲備是足夠的。另外,它們還在補貼用戶,很多APP加入了它們的聯盟,收益也還不錯。所以我覺得廣點通在這個上面已經形成了一定的護城河,很難有其他的媒體能搶走它的流量。
其次,從廣告系統商業化來說,我覺得廣點通的系統是比較先進的,這在一定程度上給廣告主還不錯的營銷效果,所以你會發現這兩年只要在移動端投放基本上沒有不投廣點通的。
智匯推(目前已合并統稱廣點通)是騰訊OMG廣告體系和騰訊社交廣告體系內部競爭的一個產品,隨著他們近人事上的調整,這個產品的未來發展更取決于他們公司內部的決策。它已經有一定的客戶基礎,但在收入規模的體量上肯定比不過廣點通。
 
一個公司是否有必要存在兩套邏輯很類似的廣告系統,然后互相爭奪流量,再去服務廣告主。我覺得這是騰訊公司高層需要去考慮的問題。
4、新浪扶翼
目前大量用戶手機里裝的是騰訊新聞、天天快報、今日頭條,那裝新浪的人就會變少,在新浪消費的時間就會少,媒體的廣告庫存就會小。
 
當廣告庫存比較小的時候,擁有的商業變現能力就有限。加之廣告主進行投放時是有運營成本的,比如說一個客戶,一天2萬元錢的預算,你讓他分成10份,一個媒體投2000,客戶不會這么做,因為運營成本太高了,寧愿把2萬投在一家平臺上,只要效果差別不是特別大。這導致那些少被投放的媒體就養不起更多的內容團隊,獲取不了更多的流量,就會進入一個負循環,但是哪個時間點進入負循環,還不好講,今年新浪還在大力追趕,想成為第二梯隊。
5、UC頭條
 
UC是更注重內容還是更注重搜索,這是UC的老板要深度考慮的問題。如果要突出搜索,內容必定受到影響,反之。目前來看,搜索的盤子略大于信息流。UC今年的產品特別少,想進入梯隊是很難的,梯隊的門檻越來越高了,未來應該定位為百億才有資格進入。
6、微博超級粉絲通
目前今日頭條和微博是在互相靠近。今日頭條想用信息流去切社交,而微博用社交內容依圖占領信息流,互相搶占地盤。微博作為社交平臺想要做內容分發缺乏經驗,但在熱點事件的爆發、及時性上面依舊優勢明顯。
微博于2012年推出粉絲通,正式涉足信息流廣告。今年9月,新上線的超級粉絲通的大特點,在于提供了更加豐富的數據標簽選擇、產品形態和投放方式,將更高效地滿足廣告主多元化的營銷需求,幫助廣告主在精準度與規模化之間尋找優解決方案。

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